Du 25 au 27 Septembre, le village des startups d’INNOVA Marseille s’installe à la Foire de Marseille ! Parmi les jeunes pousses en lice pour le Prix de l’Innovation, il y en a une bien de chez nous : Vestia. C’est l’application qui vous montre dans vos propres vêtements avant même de les enfiler.
Trois jours pour faire gagner une startup marseillaise
Le principe est simple. Rendez-vous sur la page de vote INNOVA’Marseille et renseignez vos coordonnées. Choisissez ensuite VESTIA, tout en bas de la liste.
Le Prix de l’Innovation sera remis le Dimanche 27 Septembre. Joli clin d’œil du calendrier : c’est aussi le jour où s’appliquent les nouvelles règles européennes contre le greenwashing, fixées par la directive (UE) 2024/825. Vestia y consacre d’ailleurs un dossier en mots simples.
Une idée confiée un soir de réveillon
Chez Vestia, tout commence le 31 Décembre 2025. Ce soir de réveillon, Isabelle BAILLS et Arnaud AMBA font connaissance et elle lui glisse qu’elle a une idée. En Janvier, autour d’un déjeuner, elle la lui dévoile : réconcilier chacun·e avec sa garde-robe grâce à l’intelligence artificielle.
L’idée le convainc autant que celle qui la porte. Les rendez-vous de travail s’enchaînent et plus le projet avance, plus les sentiments grandissent. En Février, l’aventure devient une histoire d’amour.
Le 15 Août 2026, lors de la soirée blanche organisée par BIZES, Arnaud demande Isabelle en mariage. Leurs ami·es leur réservent un flashmob sur « Marry You » de Bruno Mars. Le projet professionnel est devenu un projet de vie !
Pourquoi une application pour sa garde-robe ?
Parce que nos placards débordent de pièces qu’on ne porte plus. La moitié des vêtements que les Français·es déclarent posséder ne sont plus portés, ou seulement exceptionnellement. C’est le constat de l’ADEME dans son étude « Analyse des pratiques liées aux achats de produits d’habillement« . Résultat : on a l’impression de n’avoir rien à se mettre et on rachète.
Vestia prend le problème à l’envers. Plutôt que de vous pousser à acheter, l’application vous aide à redécouvrir ce que vous avez déjà.
Comment ça marche ?
Vestia, c’est un styliste personnel dans la poche. Vous photographiez vos vêtements et l’IA les analyse. Chaque jour, elle compose des tenues adaptées à votre morphologie, à votre colorimétrie, à la météo et à l’occasion.
La vraie magie, c’est l’essayage. Il suffit d’une photo de vous et d’une pièce de votre garde-robe : en quelques secondes, vous vous voyez dedans. Votre visage, vos proportions et votre carnation sont fidèlement respectés.
Et quand une pièce manque vraiment ? Vestia vous le signale sans vous pousser à l’achat et privilégie la seconde main.
Et côté professionnel·les de la mode ?
Le même moteur d’IA équipe aussi les marques, les créateur·ices et les boutiques, avec deux services.
L’essayage virtuel sur la boutique en ligne. La marque ajoute un bouton « Essayer sur moi » sur ses fiches produit, grâce à des plugins gratuits pour WooCommerce, Shopify, PrestaShop et WordPress. Sa cliente importe une photo d’elle en pied, choisit une pièce et se voit dedans en quelques secondes. Cela fonctionne même pour une création unique, une pièce upcyclée ou un vêtement de seconde main, impossibles à photographier sur mannequin en série. La cliente décide en confiance, sans compte à rebours ni bouton qui clignote.
Le studio virtuel, Vestia Studio.
Pour les boutiques, il remplace la séance photo. Tout part d’une simple photo du produit, même prise à plat. On choisit ensuite un·e mannequin dans une bibliothèque de modèles aux morphologies réelles : du 36 au 48 et plus, plusieurs carnations, des modèles de plus de 45 ans. Viennent ensuite une scène et des cadrages. La fiche produit se retrouve habillée de visuels portés, sans studio, sans shooting et sans logistique. Chaque image est clairement signalée comme générée par IA.
Des engagements inscrits dans le produit
C’est ce qui distingue Vestia des autres applis de mode :
- Aucun filtre. Le corps est montré tel qu’il est, sans retouche qui affine ou modifie la silhouette.
- Vos données restent à vous. Photos et données ne sont jamais vendues ni utilisées pour la publicité.
- Pas de commission, pas de fast-fashion. Vestia ne touche rien sur les ventes et ne renvoie jamais vers la fast-fashion.
- Un impact calculé avec l’outil de l’État. L’impact environnemental affiché provient d’Ecobalyse, l’outil public officiel.
Où rencontrer Vestia à la Foire de Marseille ?
Isabelle BAILLS, pour l’idée, et Arnaud AMBA, pour la tech, vous accueillent du 25 au 27 Septembre, au stand 141, Esplanade 1, entrée A (à coté du stand de la Ville de Marseille). Leur invitation tient en une phrase : « Venez vous voir dedans ! »
Vestia incarne une idée que Marseille connaît bien : faire beaucoup avec ce qu’on a. Une startup née dans la cité phocéenne, portée par un duo qui a transformé une idée de réveillon en projet de vie, et qui résume sa mission en une phrase : « Consommez mieux ce que vous avez déjà. »
Alors, trois jours, un scan, une voix : votez Vestia !
Vestia en bref !
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Author: Michael de Marseille Lovers
Passionné par Marseille et tout ce qui fait vibrer la cité phocéenne, Michael est le fondateur de Marseille Lovers et dirige depuis plus de 10 ans une agence de communication basée à Marseille. Curieux de nature et toujours à l'affût des bonnes adresses, il partage ici ses plus belles découvertes : événements incontournables, restaurants de caractère, bars branchés, rooftops, festivals, concerts, expositions, lieux insolites et rendez-vous professionnels qui font battre le cœur de la ville chaque jour ! Au-delà des lieux et des événements, Michael aime surtout mettre en lumière celles et ceux qui font Marseille : créateurs, créatrices, artisans, commerçants, entrepreneurs, entrepreneuses et porteurs de projets inspirants. Chaque rencontre est l'occasion de raconter une histoire, valoriser un savoir-faire ou de faire découvrir une belle initiative locale. Vous souhaitez faire connaître votre établissement, votre événement ou votre activité ? N'hésitez pas à prendre contact avec lui et ses équipes ! Si votre projet mérite d'être découvert par la communauté Marseille Lovers, il se fera un plaisir de l'étudier ! Parce qu'à Marseille, les plus belles histoires sont souvent celles que l'on n'a pas encore racontées... ☀️💙⚓️